Escuela de Editores – Lanzamiento de un libro 2018-06-13T18:18:27+00:00

Lanzamiento de un libro

31 de Mayo y 1 de Junio de 14 a 18 hs.

Precio: ARS $ 2.800 (valor por el curso completo, incluye día 1 y día 2) – Cupos limitados
Florida 340, Ciudad Autónoma de Buenos Aires – Auditorio de Librería Yenny-El Ateneo

Finalizado. ¡Éxito total!

Florencia Tomac

“Es más importante construir una relación comercial que hacer una venta.” -Florencia Tomac, V&R Editoras; Takea

Fecha ideal e inversión necesaria para el lanzamiento, determinación de la tirada, acciones adecuadas para cada libro, lo que funciona y lo que no funciona, la coordinación de los tiempos y de las áreas/personas/funciones involucradas; todo para 3 casos de libros muy diferentes: un libro infantil, una obra literaria y una ficción o no ficción bien comercial. Presentaciones, firmas y viajes de autores. Cuándo sí y cuándo no. Bonus: proveedores recomendados de distintos materiales promocionales.

PLAN DE LANZAMIENTOS a partir del Plan Editorial y el Plan de Producción
* ¿Es un área exclusiva del editor? ¿Los comerciales pueden/deben opinar? El comercial como primer cliente a convencer.
* Definición conjunta de cuáles serán las apuestas del año, y decisión de prioridades y esfuerzos según los objetivos.
* Definición estratégica de fechas.
* Primer tentativo de precio y tirada como marco general.
* Comunicación al equipo y a la fuerza de ventas (propia o del distribuidor). Reuniones con vendedores (propios o del distribuidor).

PLAN DE MARKETING
* Armado de presupuesto.
* Organización previa de potenciales piezas promocionales. Clásicas y excepcionales.
Vidrieras. Exhibidores.
* Revisar proveedores de cartera. Considerar tiempos de producción.
* Compartir el Plan de Marketing con grandes clientes.

PLAN DE COMUNICACIÓN DIGITAL, DIRECTA E INDIRECTA
* Armado de la estrategia de comunicación digital: directa, para redes de clientes.
* Piezas, contenido, acciones.
* Definición de piezas digitales o acciones para las redes de clientes.
* Contacto con líderes de opinión digital, bloggers, etc.
* Coordinación con el equipo editorial.

DEFINICIÓN DE LA TIRADA
* Estructura de costos.
* Unidades a colocar (considerando el mercado nacional). Primer refuerzo.
* Fecha límite de ingreso de la tirada al depósito propio o del distribuidor.

DEFINICIÓN DEL PRECIO
* Revisión de precios de la competencia directa e indirecta.
* Visita a librerías o charla con clientes.

INGRESO DE LA NOVEDAD
* Alta del producto.
* Metadata de productos para nuestro sistema y para alta en cadenas y clientes. Unificación de buscadores e información completa.
* Timing del ingreso del producto y sus piezas promocionales.
* Contemplar que todo pueda distribuirse en armonía (los libros y sus piezas promocionales).

COMUNICACIÓN COMERCIAL
* Newsletter comercial a clientes. Contenido.

COLOCACIÓN MERCADO NACIONAL (DISTRIBUCIÓN PROPIA)
* Armado de grillas del servicio de novedades.
* Revisión del estado de cada cliente, liquidación y pago.
* Revisión del % de rotación de consignación total e unidades a consignar de la novedad.
* Generación de remitos.

LOGÍSTICA (propia o control del distribuidor)

ARMADO DE PAQUETES
* Definición del lay out para el armado. Optimización de tiempos.
* Rótulos.

DISTRIBUCIÓN
* Propia: armado de hojas de ruta.
* Terciarizada: entrega de paquetes.
* En ambos casos, seguimiento de los tiempos de entrega.
* Timing con la fuerza de ventas para realizar visitas y garantizar la exhibición y el armado de las piezas.

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